趁此中国市场消费升级的势头,国际一线时尚品牌争相将亚洲事业中心移往至中国。 作为美国高端休闲娱乐精品时装的领军品牌,TOMMYHILFIGER,凭借美式运动揉合休闲娱乐的个性时装风格在全球进账无数时尚拥趸,近期新品全球大秀在几经时尚之都纽约、洛杉矶、伦敦、米兰的洗礼后,其2018年秋季TOMMYNOWICONS新品亚洲首秀登岸中国上海,江疏影、刘易斯.汉密尔顿、朴灿烈等国内外众星云集,引发一股强大的时尚风暴,整个魔都都为之动摇。
在9月4日,TOMMYHILFIGER牵头天猫超级品牌日带给#型领未来#主题推展活动,天猫站内直播全景TOMMYHILFIGER上海新品大秀动态,和明星一起实时时尚秀场,动静融合技术试穿感觉系列新品的全球潮流趋势,TOMMYHILFIGER独家即看即卖模式更加首次现身天猫,为消费者带给零时劣、全景对话的时尚购物新体验。 沉浸式场景消费体验助阵上海TOMMYNOWICONS新品秀 天猫超级品牌日的前期推展活动通过专享预告片视频,线上、实体店内及户外,呈现出TOMMYHILFIGER标志性的旗帜logo和天猫的黑猫吉祥物构成的牵头logo进行。并陆续发售品牌粉丝赢得上海TOMMYNOW秀场门票的机会,天猫商城预约2018年秋季专享款式等营销活动也在持续熄灭天猫超级品牌日当天的热度。
活动当天,TOMMYHILFIGER联手天猫超级品牌日和全球品牌代言人江疏影冲破TommynowIcons的时尚饕餮序幕,除了江疏影、刘易斯.汉密尔顿、海丽.鲍德温、温妮.哈洛等四大品牌代言人全数到场外,更加有金泰妍、朴灿烈、王阳明等时尚名流在场助阵。上海Tommynow大秀现场还布置了天猫的快闪店,参观者亦可天猫商城的弹出式增强现实魔镜,通过3D虚拟世界分身试穿TommyHilfiger的2018年秋季新品,心仪哪款都可以立刻下单,送货上门。利用沉浸式的全景营销,充份展现出了Icons新品系列用悲观和非凡的精神,鼓舞他人作出大力转变的品牌印象。
同期,天猫站内进行同步,除了独家上线江疏影代言的女装胶囊系列和赛车冠军刘易斯汉密尔顿设计的TOMMYHILFIGERXLewis男装系列等新品线外,还发售一系列惊艳活动。在线直播Tommynow体验式秀场活动,更加引进TOMMYHILFIGER即看即卖消费模式,实时秀场同款到天猫商城,江苏、浙江和上海地区采购的产品更加可在24小时内递送,构建了即看即卖即得的体验,为T台全民化带给了独有的转变。 天猫统合渠道资源助力国际高端时尚品牌扩展中国市场 据全球著名的咨询机构麦肯锡预计,到2025年,我国轻奢产品销售未来将会超过6,200亿元,年均填充增长速度或将超过11%-13%,质量低且设计风格独有的轻奢品牌发展前景辽阔。天猫利用品牌合作预告片视频、消费场景搭起、电商流量入口,售后服务反对,为国际高端品牌关上中国市场获取了一站式的线上线下营销服务,以最大量注目、最有效地转化成,构建国际品牌的中国本土化行销战略。
据报,MassimoDutti、MissSixty、sandro、maje等中高端慢时尚品牌也都冲刺天猫渠道,作为试水中国市场的第一阵地。 通过仅有场景简化的数据和资源反对,天猫协助Tommynow新品大秀自定义专属传播节奏,构建品牌社交触角遍及中国时尚出售人群不存在的每个角落。我们的品牌在中国取得了非凡的体验,中国市场也是我们指出最不具快速增长潜力的市场之一。
而天猫超级品牌日让我们取得了更高的品牌认知度。DanielGrieder说道,我们对于通过和天猫沦为合作伙伴来把TOMMYHILFIGER带来新的客群深感自豪,这是和全球仅次于的电商品牌有机合作的非凡反映。 时尚保鲜度转瞬即逝,面临消费品味急剧提高的国内消费群,如何在第一时间将新品讯息启动时到核心受众,攻占潮流趋势,国际高端时装品牌争相并转战线上平台,耕耘社交网络营销,而作为世界仅次于电商平台天猫商城,相结合海量的消费数据和电商自带的流量转化成能力,毫无疑问是高端品牌在中国市场构建数字化经营的最重要渠道。
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